总会有人看轻直觉这种不可量化的成功因素,但是历史上很多伟大的思考者都曾将自己的成就归因于灵感思考,爱因斯坦,巴克敏斯特富勒,卡尔荣格,史蒂夫乔布斯,甚至阿兰图灵—二战时期“臭名昭著”的逻辑学家和密码学家,将数理上的逻辑视为“直觉和心灵手巧”的产物。各路伟大的思想家和未来主义者,都将直觉列为解决问题的关键之一。幸运的是,对于众多依靠思维上的吉光片羽来具象创造性方案的设计师来说,直觉并不是什么寄宿在生产流程中的陌生玩意。直觉就像呼吸一样自然。直觉是众多灵感嬉戏的媒介,需要智慧来让他们具象化,可执行化,并最终呈现在完整的产品中。
我们的世界正依托互联技术,将无论大小的事业接入到广阔的全球客户的所在。从有害的一面说,这给我们带来了需要不断妥善打理的不合理的巨量背景噪声。同时竞争更加激烈的经济市场要求更加智慧的解决方案,这大大提升了工作的复杂程度。过往的经验告诉我,将感觉经历加入logo设计中,能够快速建立一种直觉联系。这能够回避大脑在做直觉联系中会翻的跟头。倘若不是砸钱来让logo因为冗杂而显得突出。用感觉联系得到的小成本logo,将会创造一种让任何大预算客户都羡慕的,基于用户关系的友好结果。通过调用潜意识,符号和暗喻来获得受众更加长久的注意,不仅是最优的生产方法,也能够获得更长远的好处。
用文字来形容一个符号,就像捕捉星星般不现实,我尽力为之。相较于由碎片化的字符构成的文字,符号是一群更加完整的实体。符号能够能够被人快速而直觉化的理解,相比而言文字需要首先在特定的语言中,然后被联系到特定的具象实体上,才能够被理解(从文字扩展而来的句子更需要被逻辑穿引才能具有意义)。大脑处理这两种信息的过程是截然不同的。
符号是瞬时可读的,文字需要与某种实景链接后才可读。阴阳的图形可以在瞬间表达:两个相对的要素包含在一个整体中对立而统一。然而对于语言来说,我们需要额外的步骤来使之具象,更多的文字来描述意义。
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