服装logo标志设计中的色彩应用表现

　　对于服装logo标志设计来说，色彩有很重要的地位。色彩的象征意义就是与大多数主要色彩联系在一起，按照传统惯例，黑色在西方大多数国家象征哀悼，而在东方一部分地区却象征欢乐，哀悼的色彩是白色的。这表明，色彩与民俗、传统意识有着某种联系。温暖的黄色是一种金色的色彩，是一种太阳光创造的色彩，它象征着欢乐、富有、和大调调式的音乐，适成对比的是，与淡绿色接近的淡黄色则可以代表妒忌和猜疑。而蓝色被看作是理智的色彩，它象征着一种清新、明晰和合乎逻辑，这可能与天空的永恒性有关。

　　色彩是有表情的，这是服装logo标志设计无法回避的问题。仅管这种表情是人们的审美主观性所带来的，但在长期的社会中形成了共识，它会服装logo标志设计中有效的传达一些人类情感上共同的东西，这些同感在心理学上称为“通感”。

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　　色彩的表情来自人们在传统的风俗影响下生成的文化性意识，一代又一代的文化意识是如此的根深蒂固，使人们不敢轻易的去违背它，以至形成色彩的心理习惯反映。我们利用人们对于色彩的共性感觉，在色彩的配置上充分考虑色彩的心理效应，就能使色彩成为符合服装logo标志设计的有意味的形式。

　　从任何服装logo标志设计的作品而言，色彩的效果都是“多样性的统一”，一个画面或一个空间，都是形态的组合和色彩的组合。

　　由于多样色彩并置，便有色彩的多类对比，所以，就需要服装logo标志设计师的理性安排，处理好每一块颜色的明度、彩度、色相、冷暖、面积等等，这就是色彩的调和。色彩的调和就是：适当地选择与组合色彩关系，使彼此之间通过对比相得益彰。一切色彩是为服装logo标志设计而存在，在各自的张力中为服装logo标志设计的整体视觉而配合，色彩的个性与共性之间的和谐是色彩调和的最高目的。

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　　温暖的色彩附以柔和的灯光使整个环境变得温馨、舒适，从而体现了所展示服装的高贵、精致。

　　在一座普通的建筑入口前增加这样的装置可以在瞬间吸引附近人群的眼球，迅速传达信息。

　　统一的红色既代表了热情，又成功地体现了企业的整体形象。