令文案增色的10个写作小技巧

　　如果你现在正为如何润色内容烦恼着，你一定会爱上这篇文章，因为当你读完这篇文章，你将会学会10种有效的、十分具体的润色方法，这10种方法可以让你的稿件比润色前更加引人入胜、让人欲罢不能。无论你是在编辑一个着陆页、一篇博文亦或是一个网页，下述的改变都会为你的文案带来很大的影响。

　　换句话说，这些润色方法可以帮助你的稿件更好地发挥它的作用，这正是好文案的意义所在。

　　无论出于什么目的，沉浸式的读者都是营销人员最期望获得的目标，这些目标人群更容易被你的文案吸引，也更容易达成行为上的响应。

　　你准备好像一个专家一样对你的文案进行润色了吗？下面这些就是你可以尝试的工作：

　　1）用一个读者会给出肯定答复的问题作为开头

　　惯性无论从精神上还是肉体上来说都是一种很强大的力量。换句话说，无论是对于一段长期的关系还是对于一块从山上滚落的巨石，它持续得越久，因为惯性它就越难停下来。这也就是为什么作家们很喜欢应用问题，特别是在引言部分。

　　准确来说，你能让读者对你表示肯定越久，他们就越容易继续对你保持肯定，最后直到完全接受你传达的信息。为什么呢？因为他们会感受到你是懂他们的，你明白他们正在经历着什么。

　　让他们对你表示足够的肯定吧，这样他们就会认为你所提供的产品或者服务是可以帮助他们解决问题的，希望那些产品服务真的可以。

　　2）每1-3个句子双击一下回车

　　如你所知，双击“回车”或者“返回”键可以在段落之间留出空隙，但是这个空白只是没有字，并不意味着它没有用。

　　就像摄影师或者设计师常常用留白来体现焦点所在，写作者也可以用白色的空行来对需要重点关注的地方进行强调。

　　空行可以让文本不再篇幅吓人而具有更高的可读性，它用一种优美柔和的框架来对信息进行组织，使得读者可以更好地沉浸其中。

　　3）加粗你的关键内容

　　对内容进行加粗可以帮助读者快速获取你希望他们了解的信息。实际上，因为我们天生会对差异比较敏感，因此文本中的各种格式，包括斜体、下划线、字母大写、添加链接都可以帮助你吸引和保持一个读者的注意力。

　　想象一下你正在观赏一部话剧，在一幕之中它从独白转换成对话；或者电影画面逐渐转为白屏，这些都吸引了你的注意，对吗？

　　你的潜意识会让你更加关注新的事物、不一样的事物。

　　4）用特殊标点符号标识重要的信息

　　正如Kurt Vonnegut曾经所写“可怜的读者们”。这表达的是在你写作时请尽量为读者们着想，想想他们必须一直保持专注并且注意到你放在他们面前的每一个字每一个标点符号，并且他们还必须在电子化的环境中完成，在那样的环境中每个人的注意力都是奢侈品。所以应该采取办法让他们能够轻松些。

　　用特殊标点符号可以：

　　更好地组织你的文本，让其更容易阅读和吸收。

　　强调你的重点和其他重要信息。

　　在除了标题和副标题以外吸引读者最多的注意，这也是陈列关键性内容的好方式

　　5）用“想象一下…”、“还记得…”或者“正像画面所描述的…”来作为一个句子的开端

　　这些词就像是一个触发器，他们可以让读者知道你准备给他讲一个故事、勾起一段他们的回忆或者为他们描述一幅画面，读者们一直都很喜欢这种形式。正如制片人Steven Moffat所说“最后的我们都是故事”。

　　试试从这个角度想想：一个句子或者段落开头的“想象一下”就像是你最喜欢的Netflix电视剧的片头，它预示着你马上就可以看到你喜欢的内容了。它制造悬念让你想象将要出现的内容，这样就会让你无论是在读邮件还是在看电视节目都保持投入。

　　6）尽可能多地使用“因为”这个词

　　“因为”这个词就像是另外一个触发器，它让人们了解到接下来他将会听到某种辩护，某个会让人们点头的理由，知名学者和作家Dr.Robert Cialdini对这样的理由有如下的解说：

　　Cialdini在他的畅销书《影响力Influence》中写道：“有一项很有名的说法是说当我们希望寻求他人的帮助时，如果可以给出一个合理的理由，那么成功的机会会更大。人们喜欢为自己所做的事情找理由”。 为什么？因为它是经过科学验证的。（注意：“因为”一词的作用在书面和口语中是一样的。）

　　7）将句子转换成主动语态

　　没有什么比被动语态更容易让句子变得糟糕的了，有没有什么简单的方法能够改变这一状况？那就是把句子转换成主动语态。

　　主动语态表示每个句子中的主语对象是在自发进行某种举动而不是被动接受，后者说的就是被动语态。举个例子：

　　主动语态：Usain Bolt打破了世界记录。

　　被动语态：世界纪录被Usain Bolt打破了。

　　由上可以看到主动语态是多么强有力而充满信心吗？而被动语态相比就语气较弱并且有些泄气了。被动语态听上去有点闷，它们让你看上去像是在隔靴搔痒，而你是可以做得更好的。

　　为了去掉你的文章中的被动语态，你可以先用Ctrl+F搜索一下“by”这个词，这种方法可以快速地显示出在哪些句子中，主语对象可能是在被动接受某个动作而不是自发进行的，或者你也可以使用Hemingway Editor这款App帮你找。

　　8）用第二人称重新写所有的内容

　　第二人称是代入感最强的叙述模式，因为它是最私人化的。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让读者在你的文字中发现他们自己，最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中。

　　好的作者可以在一种亲密的氛围中与读者对话，他们与读者建立着连接，虽然这很难做到，但是用第二人称写作可以帮助达到这样的目的。

　　9）数一数你用了多少副词，然后将这个数量减到一半或者最好减到四分之一。

　　Stephen King在他的回忆录On Writing中写道“通向地狱的路是用副词铺就的。”为什么说的这么严重呢？因为副词非常非常容易弱化你的内容。

　　如果你希望所写的内容可以牢牢吸引读者，那么就用一个简单有力的动词来代替那些平淡无奇的副词-动词组合吧。比如说，与其说“她心情非常不好”还不如说“她生气了。”或者与其说“副词非常非常容易弱化你的内容”不如说“副词会破坏句子的吸引力。”

　　10）将你的行为号召转换成一种价值号召

　　在你发布着陆页或者发出邮件以前，你应该再次确认你的行为号召器（你知道的，就是让你的读者明白接下来应该做什么的最重要的那个部分）。你应该确保它清晰而简单明了，醒目而容易辨识，强硬而有力度。最重要的是确保它与直接目的挂钩（就是希望用户按照你所说的去做的事）。

　　比如说，如果你是一家旅行社，不要让你的读者阅读“即刻致电免费获得报价”或者其他类似的没有吸引力的内容。而是应该让他们接受可以立即行动的信息，比如“即刻致电获得梦想旅行”或者“今天预定明天出发”。

　　将你预期达到的效果化为行动，它们将更容易实现。

　　准备好了？

　　润色文字并不简单，它需要卓越的胆识和沉着的个性来完成这一具有挑战性的工作。但是请记住，你做这一切的目标十分明确：让你所写的内容更加有力更加清晰。最后，这些修改工作可能会需要花费一定的时间和精力，但是它们可以让你收获更多的邮件阅读量、更多的分享量、和更多的转化。因此请相信，这一切都是值得的。