广告策划的运动过程

广告策划的运动过程
　　
　　1、市场调查：
　　
　　定向调查→选择品牌面对的可能客户
　　
　　定位调查→选择品牌的卖点
　　
　　通过市场调查形成广告策略
　　

　　2、媒体的选择：
　　
　　影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
　　
　　报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
　　
　　杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
　　
　　络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
　　
　　户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
　　
　　其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
　　
　　3、广告创作
　　
　　文案创作: 广告语、标题
　　
　　口号——画龙点睛之笔。
　　
　　正文
　　
　　美术创作
　　
　　图画版（分镜头）
　　
　　摄影
　　
　　电脑制作
　　
　　其它美术设计
　　
　　4、广告审查：
　　
　　内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；
　　
　　主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
　　
　　5、广告执行：
　　
　　媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多 种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。 媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
　　
　　跟踪与反馈： 广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对 发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在 消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告 计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
　　
　　包装设计
　　
　　商品包装，已由保护产品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达、"廉价广告""无声推销员"及参与竞争的重要手段。
　　
　　包装是商品的不可分割的组成部分，包装大体分为个包装、内包装、外包装三种。包装设计师在设计一件包装之前，必须充分了解产品的特性。设计包装的要求实际上与设计产品一样需由各个角度考虑，从制造者、销售者、消费者的角度综合分析各种因素，再进行设计。