各类广告的特点及其效果评估标准

　　各类广告的特点

　　报刊广告——优点：制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。缺点：广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。

　　电视广告——优点：视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。缺点：制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。

　　广播广告——优点：创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。缺点：信息保存性差。

　　户外广告——优点：覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。缺点：关注率较低。

　　网络广告——优点：迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。缺点：网络普及率不全面，网站水平参差不齐。

　　广告的效果评估标准

　　经济效果——广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

　　社会效果——广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。

　　心理效果——广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。