浅谈历届世界杯最直观的形象表达

世界杯作为全球最顶级的体育盛事，其影响力已经不仅仅在于体育范围内，它更像是一个全民的狂欢，一个多角度向世界展示自己国家的舞台。

我们都知道，人们相对于文字来说，更喜欢看图画，因为图画对人的刺激是直接的，而文字更抽象一点。所以世界各国在世界杯的时候，为了更好的扩大自己的形象力，也为了让人们更深刻的铭记这一盛事，在LOGO和吉祥物上真的是下足了心思！

1990年意大利世界杯LOGO

意大利作为浪漫国度，在这种大事上也显得小心谨慎、中规中矩起来。用意大利的国旗色再加上足球上的黑色，用极简的块状图形拼合成一个足球形状。在下方标明举办地和时间，可以说是极其简约又符合主题的LOGO，没有一丝赘述直奔主题。

1998法国世界杯LOGO

法国作为世界上的艺术强国，自然不会白白浪费掉世界杯这个可以展示自己艺术思想的机会。LOGO的创意主题还是足球，通过法国国旗的颜色加上足球上面的黑色组成了足球这个主题，简约明快富有美感。

2002年韩日世界杯LOGO

这是大力神杯首次登场，大力神的形象被放在了整个LOGO的中央。代表亚洲的黄色首次登上世界杯LOGO的舞台，足球的圆形还是设计师创意的主题，有继承也有突破。也将之前传统的‘足球’圆形形象进行了改写。

我们可以看出，各种不同的形象设计有其各自不同的意义和作用，大至代表国家形象，国旗元素，小至融入社会活动，企业文化。它们以简练的图形符号，表达一种特定的信息。它们常采用直接、间接、联想、暗喻、象征手法，将较为复杂的信息，集中概括在简洁美观的图形之中，让人们从中得到启迪，接受信息，使人易识易记，产生好感，并有助于克服语言和文字的障碍。

总体来说，没有一个专属形象的企业是没有其灵魂的，发展举步维艰，容易淹没在这个快速更新信息的时代里。

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