现代包装设计探讨

　　包装已不只是产品策略中的问题，消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通。

　　包装是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看，它已成为促销中一种不可替代的媒介。包装已不只是产品策略中的问题，消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透。但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通。包装设计师在设计包装要根据消费者的喜好来和一些视觉上的传达。

　　一、包装设计首先是团队合作的结晶

　　今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。

　　二、包装设计是门定位的艺术

　　对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何。有何优劣。现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。

　　三、包装设计的好坏以市场适合为准

　　现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，当我们步人市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。

　　包装设计除了本身具有不可替代的宣传作用外，古今中外，围绕包装来策划一系列生动形象的广告促销活动，利用包装策划和广告宣传中唱主角，这样的例子不胜枚举，其中不乏巧妙高明者值得我们借鉴。“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

　　四、包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者

　　包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

　　五、包装设计在信息传达上必须是快速的

　　其表达的主题应具备很好的唯一性

　　往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的。直观的，它应具备清晰明了的特征。使顾客对产品用途一目了然。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧一图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

　　六，包装设计要系列化

　　系列化的包装设计在商品宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。在人们的日常生活中，从服装到家具，从室内设计到环境艺术都追求格调一致的整体美。包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。由于系列包装在市场销售中的作用和地位，已越来越引人注目，它在市场竞争中的战略地位也显得越来越重要。