传统吉祥元素在VI设计中的应用

　　生活中，吉祥符号、图案似乎很不起眼，但却无处不在，无人不用。传统吉祥元素在VI设计中也得到了普遍的应用，吉祥文化对于中国企业而言，就像水之于鱼，天空之于鸟，空气之于人。这些从传统文化中发掘的要素同样可以作为VI设计的创意来源，如2008年北京奥运会的祥云火炬、中国联通公司的“中国结”标志都是成功的典范。

　　VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，传统吉祥元素在VI设计中的应用就贯穿于其中。

　　一、传统吉祥元素在VI基础部分中的应用

　　VI基础部分一般包括标志设计、企业的名称、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等，将中国传统吉祥图案结合到现代标志的设计中是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。要在了解图案特征的基础上，学会初步挖掘、变化和改造图案，让传统吉祥图案成为设计中新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型特色的现代标志，要从三方面把握其运用方法，最终达到将中国的标志设计艺术推向一个更高的层次。

　　一、沿用其造型，进行提取衍生再造。提取传统吉祥图案中形的元素，然后结合构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将提取后的元素进行重组设计，最后再将这种立足传统的衍生形糅合到标志的设计之中，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。

　　二、把握其寓意，沿展出更深层次的理念精神。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在含义的外化和物化。传统吉祥图案背后的吉祥意味同样也适合沿用在现代标志的设计之中。三、承传其气韵，摆脱物化表面深入到精神领域内部，融会贯通，找到传统与现代的契合点。气韵就是指图形所表现出来的态势和气氛，它能传达整个图形的精神。在气韵这一点上，特别要提到的是中国的国粹――书法。书法经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，不仅有结构，更具气韵。把握与承传传统吉祥图案的气韵，并最终将其融合到现代标志设计之中，是传统艺术与现代设计结合的一个难点。

　　二、传统吉祥元素在VI设计应用部分中的应用

　　VI应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、海报设计、办公服装、专用车辆等等。吉祥对于中国企业而言，就像水之于鱼，天空之于鸟，空气之于人，似乎没有人说得清，企业的吉祥文化产生于何时，源自哪里，惟一可以肯定的是，当企业有了追求发展、美好、平安的愿望时，它们便被创造出来。而且是通过各种手段和形式，遍及企业的各个方面。吉祥元素在VI应用部分中的运用传递了企业奋发向上、祈愿发展的积极企业文化精神。宣传海报是企业使用最广泛的应用，也是最简易最直接的传递企业文化、企业宗旨、企业经营方向的宣传工具。祥云纹、龙纹、凤纹、如意、寿桃这样的传统吉祥元素在餐饮业海报中随处可见，鼎、如意、龙、马等常出现在企业文化海报中，“鼎”传递的是一言九鼎、诚信的企业原则，“如意”意指企业吉祥寓意顺风顺水，“龙抬头”寓意企业的发展壮大，“一马当先”“一马平川”则是企业强大地位的象征。正因为有这些千年的吉祥文化底蕴，才能赋予企业VI应用部分更以深层次的内涵。

　　中国传统吉祥纹样的历史悠久，庆幸的是它已经成为我国设计师可借鉴的资源，中国的VI设计起步比较晚，刚开始比较依附于国外，受他们的影响比较大。人们对中国传统吉祥纹样有着美好的向往，因为它有着很深的精神实质，所以启发了我国的品牌设计师，设计出具有我国本土特色的VI设计成了我们追求的目标。弘扬并且发展我国的传统吉祥纹样的视觉美感以及它所传达出来的吉祥美好的寓意，将其传统的精神文化融入到VI设计中，使其VI设计更具有社会性和文化性。想要使VI设计更加的有文化，有个性，有品位，那么它可以借助自己独特的艺术语言，从多个角度，多层次去传达我国的吉祥文化精神，将中国的传统吉祥纹样应用到现代的VI设计中能更好的把握住我国吉祥文化的精神实质，并且从中借鉴和提取精华，提升现代VI设计的价值，使我国的VI设计更具有文化底蕴!