易拉罐包装设计办法与策略

　　易拉罐的包装就好比是一个人的外衣，除去基本的保护作用之外，更多的是起到吸引人的作用。但一点不同的是，包装设计的发展对于推动饮料行业的发展起到了“推波助澜”的作用。那易拉罐包装设计有什么办法与策略？

　　一、易拉罐包装设计定位包含的三大内容

　　1.品牌定位

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为品牌。一旦成为品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。易拉罐包装设计品牌定位包括突出产品的形象色、突出品牌的字体形象、突出品牌的图形。

　　2.产品定位

　　产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

　　3.消费者定位

　　产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。

　　二、易拉罐包装设计办法与策略

　　1.表现重点

　　重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

　　易拉罐包装设计重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。

　　2.表现角度

　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

　　3.表现手法

　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

　　4.表现形式

　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。