如何理解现代包装设计？

　　现代包装设计是提高一个商业产品的附加值的其中一个关键性措施，有利于产品在日渐多元化的市场经济面前提高自身的竞争力。笔者在文中将从视觉图形在在现实生活中的信息传播与互动着一方面出发，简要的分析包装设计中的设计元素和形态构成，并阐述包装设计中视觉符号所体现的效果和形态结构在包装设计中的作用。
　　
　　信息技术发展如此快速的今天，商品的更新换代速度也在不断的加快，商品琳琅满目，各种各样的包装设计层出不穷。消费者已经对于各种各样的炫耀性的商品包装产生视觉疲劳，所以在选择的时候会具有盲目性和精神压力。目前消费者需要的是能够体现人精神自由的产品设计，让人从过度包装的刺激中缓解过来，减少商品对消费者产生的压迫感。而要做到这一点，现代包装设计的时候就要从材料的选择、风格的策划和品牌文化的塑造等方面入手，体现产品的自然环保、风格独特并具备文化内涵。

　　外部装潢设计
　　
　　包装的重要性，从小的方面讲是简单的一个产品包装设计也是一个企业形象的代言，包装设计师企业的商品策划、宣传、营销策略，是企业打造自身品牌形象，增强市场竞争力的重要手段之一；从大的方面讲，包装设计是沟通设计艺术与现代科技，市场营销结合融会的桥梁。产品的外部装潢设计有两个方面：一是视觉设计语言的使用。现代化产品的信息需要通过色彩、图形等外部装潢设计展现出来，也就是说，设计包装中的图形和色彩等装饰就是其视觉设计语言，通过这些设计语言，消费者能够更加直观的了解商品的属性和特点，并通过对设计语言的视觉感知对产品产生视觉认知和联想认知。企业需要运用各种设计元素增强消费者的对包装设计产生视觉感知，让消费者能迅速的了解商品信息，继而有产生购买行为的欲望；另一个方面是外部装潢中非视觉设计语言的使用。所谓非视觉语言主要就是指商品广告语的设计。广告语的设计是需要理性思考和分析得出的，但是设计语言的使用不单单指的是文字语言本身的设计。就外部装潢商品中的广告语认知上来讲，消费者对其认知一般都是先关注广告语的字体、字形、颜色和排版，然后才是广告语语言文字层面的意义。消费者在完成广告语的认知之后再结合自己的消费需要和对该商品产生的联想认知对商品形成一个完整的印象。只有当消费者对该产品产生一种印象之后消费者对包装外部装潢上广告语的认知过程才算是结束。当然，这里指的非视觉设计语言除了主要的广告语之外还包括各种触觉语言，比如各种包装材料的肌理效果和特殊触感。
　　
　　包装结构设计
　　
　　包装结构设计的出发点是实用性，所以如何将包装设计得更加方便好用，更加环保则是一个需要重视的问题。而设计师通过设计语言也可以将这些实用性信息表现出来并成为商品的一大亮点。
　　
　　包装都是在为商品的使用服务的，商品的包装首先要让消费者使用起来方便，消费者的良好的使用体验是包装的落脚点。设计师通过手提式、吊挂式、可重复开启式等包装结构的设计语言对方便使用信息进行编码。例如，消费者在开启商品的时候若是只能将包装损坏，那么这样的包装是就无法再利用，设计师对这样的一次性包装进行改善并在商品的视频广告中采用戏剧性的表达，让人们知道如何方便快捷的打开商品的包装这个信息，这从某种层面上也是在说服消费者来体验这种便捷的包装开启功能，也是刺激消费者购买欲望的一种手段。
　　
　　包装结构的实用性还包括具备较好的缓冲或其它保护结构。比如，现在大多数人都会使用网络购物，很多物品在物流阶段是需要包装的保护以避免受到损坏。缓冲结构或者是缓冲材料在商品包装中的使用能够为商品提供安全保障。而商品的媒体广告中为消费者提供这种优异的保护功能这样的信息页能够让消费者获得联想认知，继而引导消费者亲身体验包装结构对商品优异的保护功能的行为认知，由此刺激消费，促使商品价值的实现。
　　
　　透过包装看到商品实物是消费者由未知到感知的过程。不同于拿到一个未知商品之后开启的惊喜，这种感觉是独特的，消费者对包装结构的这种功能信息的感觉，也是通过行为和联想认知共同完成的。
　　
　　在系列化包装结构中，单体的包装设计可以相互呼应形成一个完成的系列，比如可口可乐退出的新型包装设计，每个单体的包装上都写着不同的流行语，让消费者感到新鲜又好玩很受消费者的欢迎。
　　
　　结语
　　
　　现代包装设计已广泛应用于社会生活中，有着它独特的生命力和情感表现力，学会把自然形态中扩张、伸展的精神创造性地应用在现代包装上，这样，包装设计才能有它独特的生命力。人们对色彩的感觉是很强烈的，在现代包装设计上，我们要充分把握色彩在包装上的运用，使包装设计赋予商品一定的情感，要体现出一个社会的时代性。