中国元素在海报设计中的视觉传达是怎样得到体现的

　　随着全球经济一体化进程加快，各国在文化领域也开始不断的融合和渗透，在这样的时代背景下，设计界也面临着巨大的挑战和冲击。海报是一种用来宣传和推广的艺术表现形式，国内海报设计也经历了一个较为漫长的发展过程，从最开始对国外海报的模仿，到结合中国传统文化进行自我创作。本文主要是针对如何在海报设计中运用中国元素进行研究，并对它的视觉传达效果提出一些看法。
　　
　　一、视觉传达对于海报设计的重要性
　　
　　海报主要是用来宣传的，海报设计就是用平面化的视觉符号语言来传达设计者要表达的内容，因此，视觉传达对于海报设计有着非常重要的作用：一，使海报达到良好的视觉效果，扩大吸引力，所谓良好的视觉效果，就是指海报的可观赏性和对观众的吸引力，视觉效果已经是海报不可缺少的需求，一张成功的海报不仅能够准确传达出设计者要表达的内容，而且还可以引起观众的思考，激起观众对海报呈现的事物的兴趣；二，使海报设计的艺术本质得以完整体现，海报作为一种视觉艺术，主要是通过视觉来引起观众的兴趣，图形图像是重要的视觉符号，成功的构图不仅可以把设计者的理念完美的呈现出来，使得外在表现形式和作者的设计思想达到高度统一，而且还可以使海报蕴含了深邃的思想和丰富的想象力。

　　二、如何体现中国元素的视觉传达效果
　　
　　（一）水墨元素
　　
　　水墨在中国有着悠久的历史，水墨元素在古代海报设计中也得到了广泛的应用。在平面设计中，水墨元素主要是一种用来体现意境的设计符号，水墨元素的运用不仅可以帮助观众加深对海报的理解，使得海报具有更深层次的文化韵味，而且还可以唤起人们心中沉寂多年的水墨情节。要在海报设计中准确的运用水墨元素，主要要从以下几点着手：一，动静结合，就是水墨虽然处于静态的平面，但要有动态的视觉效果，水墨讲究的气韵和均衡，动与静的统一会产生生动而又充满韵律的审美效果；二，虚实结合，水墨量的差异会导致浓、淡、干、湿的变化，用水墨来代替色彩，便产生了虚实空间，把水墨的黑白色充当海报的底色，不仅仅可以突出海报主题，彰显海报艺术魅力，而且还使海报充满诗意；三，疏密结合，水墨元素的运用要力求简单，水墨只需寥寥数笔就可以体现深刻的内涵，并且做到清楚、准确、委婉、顺畅，如果过于繁杂，会引起视觉混乱，反而造成不好的效果。
　　
　　（二）剪纸元素
　　
　　剪纸艺术是最具特色的最古老的传统民间装饰艺术之一，它历史悠久，由最开始用来装饰、祭祀，到作为妇女的头饰，再到现在已经成为有着巨大影响力的民俗艺术。剪纸艺术线条优美、色彩鲜明、对比强烈，它的主要表现形式是图案式的构图和虚实结合。在海报设计中运用剪纸元素，不仅可以深深体现中国的民族性特点，而且还可以取得良好的视觉效果。除此之外，剪纸艺术与民间故事具有相通性，它透露着某种传奇色彩，会对视觉带来极大的冲击力，观众对于这种表现形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪纸艺术给海报设计带来了新的设计元素和视觉研究。
　　
　　（三）传统红色调及红灯笼等元素
　　
　　凭借丰富的想象与联想提出一个好的创意是海报设计的关键，这个创意是在跨越时空的基础上，找出各个元素之间的内在关联得以实现的，这种关联可能有着相似的形式，也可能有着相近的含义。这种创作无疑会使海报特色鲜明，充满吸引力。
　　
　　三、结语
　　
　　中国海报还处于不断的发展中，在对中国传统文化兼容并蓄的基础上，渐渐形成独具特色的设计风格，并已经成为一种独特的具有观赏性和装饰性的视觉艺术。海报不仅承担着传递信息的任务，而且还要给人们带来美的视觉享受，它的设计水平直接体现出中国平面设计的发展现状。然而，随着社会的发展，各种传媒不断涌现，不可否认，海报的鼎盛时期已经过去。电视、网络已经成为当今最为主要的宣传媒介，他们的覆盖范围可以说是遍布世界各个角落，而且宣传画面生动形象，这无疑给海报带来了巨大的冲击力。当然，海报自身也在不断变化，比如，海报以前主要是出现在墙头上，现在它更多的是出现在报纸、杂志、相关网站上，在设计和制作方面，海报也由以前的手绘方式，发展到电脑三维技术和图片结合的方式。现代海报的设计，对设计师有着越来越高的要求，较之以前，现代海报传播途径更多、传递性更强。随着全球一体化进程的加快，在设计海报的时候，既要懂得学习国外先进的设计理念，又要融入民族传统文化，让中国优秀的民族文化通过海报宣传走向世界。