为鼓励创作者制作时长更长的视频,TikTok 于去年推出了一项名为“创意计划”的全新变现系统,该计划允许平台售卖更多广告。近日,TikTok 将这一计划更名为“创作者奖励计划”,并正式向所有符合条件的创作者开放,该计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励。
TikTok表示:“‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容,并优化奖励机制,重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”
TikTok 指出,更长的视频内容的确能带来更高的收益。自测试阶段开始以来,平台总创作者收入增长了 250% 以上,每月收入超过 5 万美元(IT之家备注:当前约 36 万元人民币)的创作者数量几乎翻了一番。
此外,TikTok 还将扩展创作者的订阅功能。此前,只有直播创作者才能提供独家付费内容、徽章和个性化表情等,现在这些福利将扩展到非直播内容领域。
“符合条件的创作者可以在未来几周内注册,通过独家内容和福利来为他们的社区提供附加值,并为最忠实的粉丝群体提供与他们喜爱的创作者更深入互动的方式。” TikTok 官方表示。
值得一提的是,TikTok 去年年底关闭的“创作者基金”没有视频时长限制,但因收益较低而饱受批评。去年,知名主播汉克・格林 (Hank Green) 分享了他通过该基金每千次观看量仅能获得约 2.5 美分的收入,这远低于他在 YouTube 上的收入,也是他在获得该基金之前在 TikTok 上赚到的一半左右。
相比之下,部分参与 “创意计划” 测试阶段的主播则获得了丰厚的回报。据一位参与测试的创作者透露,他们 (粉丝数量从 50 万到几百万不等) 每月的收入从几千美元到接近 10 万美元不等,这与他们之前在“创作者基金”的收入相比简直是“天壤之别”。
不过,用户对于长视频内容的接受程度仍然存在疑问。根据去年的一项内部调查,近 50% 的用户认为时长超过一分钟的视频“让人倍感压力”,而据今年早些时候《连线》杂志的报道,三分之一的用户会以双倍速观看在线视频。
目前,变现方式并不是 TikTok 面临的唯一挑战。就在昨天,美国一群国会议员提出了一项新的法案,要求 TikTok 的母公司字节跳动出售美国业务,否则将禁止该应用在美国运营。
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