微信视频号向商家收取技术服务费（微信视频号向商家收取技术服务费合法吗）

　　微信官方近日发布关于《视频号商家技术服务费管理规则》的公告，两年多以来，为助力商家经营，视频号持续免收商家技术服务费。随着商家精细化经营的需求日渐增多，为更好地向视频号商家提供技术服务，助力商家高质量发展，视频号将于 2023 年 1 月 1 日起，面向商家收取技术服务费。

　　凡在视频号签约开店的新商家，可在签约开店生效之日起 30 天内享受“交易额人民币 100 万元以内技术服务费率减至 1%”的专项优惠。

　　该规则将于 2023 年 1 月 1 日起生效，适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。若商家在该规则生效后继续使用相应功能，视为同意该规则。

　　我们了解到，技术服务费是因平台向商家提供包括商品信息展示、商品交易能力、流量支持等功能所收取的费用，根据视频号技术服务费一览表的数据，按照商品类目不同，费率标准在 1%-5% 之间。

　　技术服务费将从商家每笔订单的结算货款中直接进行扣除。技术服务费 = 技术服务费费率 x 结算基数。其中，结算基数 = 视频号用户实付金额（含运费）+ 支付补贴。也就是说，视频号商家每卖出一件商品，都会按照比例向微信支付技术服务费。

　　据业内估算，向商家收费后，按照 2022 年 9 月的视频号直播电商日交易额 1 亿元数据，视频号每天在技术服务费上的收入可达 200 万-500 万元，商家 2023 年或至少多付出 80 亿元的成本。

　　值得一提的是，马化腾曾在腾讯内部员工大会上表示：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”